بر اساس جدیدترین مطالعات، در آینده تکنیک­هایی ایجاد می­شوند که شخصی­سازی را به صورت عمیق انجام می­دهند و بدین ترتیب کاربری که وارد سیستم می­شود بر اساس رفتارش نتایجی بدست می­آورد که انگار کل وب برای او شخصی­سازی شده است و اگر کاربر وارد سیستم نشود آن وقت نتایج بر اساس مکانی ارائه می­شود که از آنجا جستجو را انجام می­دهد. در آینده وب­ ما بیشتر شبیه خودمان می­شود. تصور کنید که هر صفحه یا اپلیکشین وب را باز کنید و تجربه­ای کاملاً شخصی رقم بخورد. به سایت ESPN.com بروید و خبرهایی دربارۀ ورزش­های موردعلاقه­تان و تیم­هایی که دنبال می­کنید روی صفحه نمایش داده شود. اوضاع به این سمت پیش می­رود. لازم نیست تلاش کنید اطلاعات مناسب را پیدا کنید، این اطلاعات مناسب است که شما را پیدا می­کند. در گذشته، با فقدان داده و فناوری برای تبدیل کردن این نوع تجربۀ شخصی به واقعیت روبرو بودیم. اما به سرعت اوضاع در حال تغییر است. داده­های فراوان اجتماعی که بر جریان­های اجتماعی­مان غالب است نه تنها مسأله را بلکه راه­حل را نیز مشخص می­کند. می­توان با استفاده از پردازش زبان طبیعی و تحلیل معنایی برای ارزیابی توئیت­ها، استاتوس­ها، پسندها، اشتراک­گذاری­ها و بررسی­ها، به درکی جامع از اینکه که هستید و به چه علاقه دارید دست یافت. وقتی وب علاقه­های­تان را بشناسد، تغییر شروع می­شود... هر وب­سایت یا اپلیکیشن می­تواند از این دانش استفاده کند و تجربه­ای شخصی برای­تان رقم بزند.